“品牌形（xíng）象”地板招商的關鍵王牌

隨著中國木地板行業在工藝標準、花色品種（zhǒng）等方麵的（de）進步與發展，國產木地板正在成為國際（jì）市場的搶手貨，出口量也迅速增加。中（zhōng）國木地板行（háng）業是個典型的充分（fèn）競爭型行業，大量的（de）低端本土企業的惡性競爭和外資品牌的大舉進入使整個行業環境（jìng）比（bǐ）較艱難。未來一定是有鮮明特（tè）色和獨到競爭戰略的木地板公司能得到投（tóu）資者的青睞。

即便如此，業（yè）內專家指出，目（mù）前在生產加工（gōng）能力過剩的情況下，木（mù）地板企業發展最大的（de）瓶頸就是（shì）如何塑造一（yī）個良好的地板（bǎn）品牌形象。而在這一點上投資者是可以幫助木地板企業（yè）的。

專家認為，現在的木地板行業有點像前幾年的水泥行業，諸侯割（gē）據，慢慢通過不斷的行業內並購（gòu）重組形成幾大（dà）巨（jù）頭企（qǐ）業（yè）集團，木地板行業相信也會按照這種行業演變趨（qū）勢發展。那為何目前如此（cǐ）多的投資者都在搶（qiǎng）殺中國木地板市場?專家分析認為，中國木地板企業吸引投資（zī）者的重要原因有：

首（shǒu）先，中（zhōng）國擁有巨（jù）大（dà）的消費升級市場。

其（qí）次，行業充分的競爭，政府幹（gàn）預少，能從競爭中獲勝（shèng）的企業具有真正的核心能力。

最後，木地板行業有一定區域壟斷特性和銷售（shòu）半徑，中國各地方（fāng）都（dōu）有一些當地品牌企業，存在巨大的並購整合空間。國內木（mù）地板企業市（shì）場推廣手段單一（yī）且急功（gōng）近利，推廣手段卻不是很（hěn）給力。明（míng）星代（dài）言、央視廣告、價格（gé）大（dà）戰成了（le）木地（dì）板企業通（tōng）用的'三板斧'。當然投資者對小企業是不（bú）會關（guān）注的，因此，還（hái）需要木地板企業聯合成一個個大集團，這樣才能吸引投資者的青睞。